İkonik marka Tupperware, değişen tüketici satın alma davranışları ve artan rekabetin satışların düşmesine neden olması nedeniyle Salı günü iflas başvurusunda bulundu.
Tupperware’in başkanı ve CEO’su Laurie Ann Goldman yaptığı açıklamada, “Geçtiğimiz birkaç yılda Şirketin mali durumu zorlu makroekonomik ortamdan ciddi şekilde etkilendi” dedi. “Sonuç olarak çok sayıda stratejik seçeneği araştırdık ve bunun ileriye dönük en iyi yol olduğuna karar verdik. »
Şirket, Tupperware’in markasını korumak ve “dijital ve teknoloji odaklı bir şirkete dönüşümünü” ilerletmek amacıyla şirketi satma sürecini başlatmak için mahkemeden onay isteyeceğini söyledi.
Tupperware ayrıca, iflas süreci boyunca, çalışanlara ödeme yapmaya devam etmek ve başvuru tarihi itibarıyla satıcılara ve tedarikçilere sağlanan mal ve hizmetler için tazminat ödemek de dahil olmak üzere faaliyetlerine devam etmek için mahkemeden onay isteyecek.
Bu haber, şirketin iflastan kıl payı kurtulduktan bir yıl sonra geldi. Ağustos 2023’te, Orlando merkezli gıda depolama şirketinin satışların düşmesi nedeniyle sürdürülebilirliği konusunda “önemli şüphe” duyduğunu ifade etmesinden dört ay sonra Tupperware, borcunu yeniden yapılandırmak için bir anlaşma yaptığını duyurdu.
Şirket, borç faiz ödemelerini 150 milyon dolar azalttı, 21 milyon dolara kadar borçlanma kapasitesi elde etti, borcunu 55 milyon dolar azalttı ve 2027 mali yılında 348 milyon dolarlık faiz ve ücret geri ödeme süresinin uzatılmasını sağladı.
Washington Post’un haberine göre, Mali İşler Direktörü Mariela Matute o dönemde bir basın açıklamasında yöneticilerin yeniden yapılandırma planına “güvendiğini” söyledi.
Bir yıl sonra plan işi devam ettirmeye yetmedi. Retail Dive’ın haberine göre, Haziran ayında Tupperware, ABD’deki tek lokasyonu olan Hemingway, Güney Carolina’yı kapatacağını ve ay sonunda ve gelecek yılın başlarında yaklaşık 150 çalışanını işten çıkaracağını duyurdu.
Tupperware bir ev ismidir
Tupperware, hava geçirmez kaplar ve mutfak organizasyonuyla eş anlamlı bir mutfak markasıdır. Hikayesi 1940’larda hem dayanıklı hem de esnek bir plastik malzeme geliştiren mühendis Earl Tupper ile başlıyor. Bu malzemeyi, yiyecekleri taze tutmak için tasarlanmış bir dizi hava geçirmez kap oluşturmak için kullandı.
Tupperware’in asıl atılımı yenilikçi pazarlama modeli olan ev partileriydi. Tupperware, geleneksel perakende kanalları aracılığıyla satış yapmak yerine, bağımsız satış görevlilerinin veya “Tupperware danışmanlarının” ev içi partiler düzenlediği bir sistem geliştirdi.
Bu partilerde konuklar ürünleri tanıtabilir, onları denemeye teşvik edilebilir ve sonuçta onları satın almaya ikna edilebilirler. Bu model, marka etrafında bir topluluk duygusu ve coşku yarattı.
Tupperware’in başarısı hızla ilk pazarı olan Amerika Birleşik Devletleri’nin ötesine geçti. 1950’li ve 1960’lı yıllarda marka dünya çapında genişledi ve birçok ülkede kültürel bir simge haline geldi. Tupperware partileri popüler bir sosyal etkinlikti ve ürünler milyonlarca insan için vazgeçilmez mutfak eşyaları haline geldi.
Her ne kadar Tupperware onlarca yıldır başarıya ulaşmış olsa da, birçok zorlukla yüzleşmek zorunda kaldığı da bir gerçek. Tek kullanımlık plastiklerin yükselişi ve değişen tüketici alışkanlıkları yeni rekabet yarattı.
Buna uyum sağlamak için Tupperware, ürün yelpazesini gıda saklamanın ötesinde mutfak eşyaları ve düzenleyiciler gibi öğeleri de içerecek şekilde genişletti. Ayrıca şirket daha geniş bir kitleye ulaşmak için e-ticareti benimsedi.
