Dünyanın en tanınmış otomobil üreticilerinden biri olan Jaguar, kısa süre önce markası için yeni bir pazarlama kampanyası başlattı ve bazı eleştirmenler bunu yeni bir pazarlama kampanyasını “uyandırdı” olarak nitelendirerek tartışmalara yol açtı.
Bu hafta başında sosyal medyada yayınlanan 30 saniyelik videoda çok çeşitli oyuncuların yanı sıra çok canlı renkler ve akılda kalıcı müzikler yer alıyor. En sert eleştirmenlerden ve sosyal medya kullanıcılarından bazıları, Jaguar’ın yeniden markalanmasının elektronik sigara cihazı reklamı gibi göründüğünü söyledi.
Ancak belki de daha önemlisi, markanın otomotiv endüstrisindeki en ikonik logolardan biri olan kedi amblemini terk etmesi. Bunun yerine şirketin yeni logosunun, İngiliz üreticinin adının yazılı olduğu basit bir sans-serif logosu olduğu ortaya çıktı.
Jaguar marka değişikliği İngiliz otomobil üreticisi için yeni bir çağ açmayı hedefliyor
Jaguar patronları, yeniden markalaşmanın İngiliz üreticinin yeni döneminde ilk adım olduğunu ve ilk modelin 2026’da beklendiğini doğruladı.
Bu kampanya sosyal medyada hızla yayıldı ve 30 saniyelik reklam 160 milyondan fazla izlendi. Ancak Jaguar’ın yeni kampanyasına verilen tepkilerin çoğunun olumsuz olduğunu da kabul etmek gerekiyor.
Jaguar CEO’su Rawdon Glover, yeniden markalaşmayı kamuoyu önünde savundu ve yeniden markalamanın mesajının “hoşgörüsüzlük cehenneminde” kaybolduğunu söyledi. Ayrıca şunları söyledi: “Herkesle aynı şekilde oynarsak boğuluruz. Bu yüzden kendimizi bir otomobil markası olarak sunmamalıyız.”
Hiçbir şeyi kopyalamayın. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B
-Jaguar (@Jaguar) 19 Kasım 2024
Otomobil üreticisinin baş kreatif sorumlusu Gerry McGovern da yeniden markalaşmanın “Jaguar’ın özünü geri kazanan, onu bu kadar sevilen yapan değerlere geri getiren ve aynı zamanda onu çağdaş bir izleyici kitlesine uygun hale getiren bir yeniden buluş olduğunu” söyledi.
Tüketiciler ve sektör gözlemcileri arasındaki fikir birliği, son yıllardaki zayıf performansı göz önüne alındığında Jaguar’ın büyük olasılıkla yeniden markalaşmaya ihtiyaç duyduğu yönünde. Örneğin Jaguar, 2022 yılında Amerika Birleşik Devletleri’nde yalnızca 61.661 adet satarak son beş yılın en düşük seviyesini gördü.
Yeniden markalamanın arkasındaki ekip ‘beyaz şeyleri koklamamıştı’
Tartışmayı daha da artıran Bay McGovern, Car Dealer Magazine’e göre Jaguar’ın yeniden markalanmasının ardındaki ekibin “beyaz şeyleri koklamadığını, bunun gerçek olduğunu” söyledi. Jaguar’ın yeniden markalanması, sosyal medyada kullanıcılar tarafından tartışılan ana konulardan biri oldu; pek çok kişi, yeniden markalamanın otomobil üreticisi için nasıl sonuçlanacağını tahmin etmek için artık meşhur olan “git uyan, iflas et” sözünü kullanıyor.
Diğer otomobil üreticileri de bu hafta kendi reklamlarını yayınladılar ve çoğu, köklerine sadık kaldıkları için övgü aldı. En çok yorum alan reklamlardan biri, Alman üretici Porsche’nin İskoçya Dağlarını geçen bir adamı tasvir eden reklamıdır.
Jaguar’ın yeniden markalaşmasının beklenmedik bir başarı mı sağlayacağı yoksa markayı ve yaratıcı ekibini yeniden çizim tahtasına mı zorlayacağı henüz bilinmiyor.
