Google’ın reklam teknolojisi antitröst davası başlarken, odak noktası öncelikle Google Reklam Yöneticisi’nin şirketin iddia edilen tekelindeki rolü üzerinde olacak gibi görünüyor.
ABD Adalet Bakanlığı, bu platformun Google’ın çevrimiçi reklamcılık üzerindeki kontrolünün merkezinde yer aldığını kanıtlamak için çalışıyor. Google Reklam Yöneticisi, işletmelerin reklam alıp satmasına yardımcı olan bir araçtır. Şirketin 2008 yılında DoubleClick ve AdX’i 3 milyar dolara satın almasının ardından Google’ın bir parçası oldu.
Platform, Google’ın web sitelerinde reklam yayınlayan reklam sunucularını, reklamların alınıp satıldığı reklam borsalarına bağlar. Bu kurulum, daha yüksek ücretler ödemek anlamına gelse bile birçok web sitesi sahibini Google’a bağlı kalmaya zorluyor. Duruma göre Google’ın sistemi çok yaygın kullanıldığı için başka bir hizmete geçemeyeceklerini düşünüyorlar.
Google Ad Manager yayıncıların %90’ı tarafından kullanılıyor
Adalet Bakanlığı (DOJ), çevrimiçi reklam satmak için teknoloji araçlarına güvenen yayıncıların %90’ının Google Ad Manager’ı kullandığını söylüyor. AdAge’e göre bu, ayrıca Google’ın reklam pazarı üzerindeki güçlü kontrolünü de gösteriyor.
Adalet Bakanlığı avukatı Julia Tarver Wood açılış konuşmasında Google’ın satın almaları reklam açık artırma kurallarını değiştirmek için kullandığını söyledi. Ayrıca şirketin karını artırmasına ve rakiplerin Google’ın hakimiyetine meydan okumasını zorlaştırmasına olanak tanıdı.
Sekiz senatör, FTC’ye, Google gibi şirketler tarafından yapay zeka tarafından oluşturulan içerik özetlerinin antitröst etkilerinin araştırılmasını talep eden bir mektup gönderdi. Bu özetlerin yayıncılardan izinsiz içerik aldığını, dolayısıyla orijinal sitelerin trafiğini ve gelirini azalttığını savunuyorlar… pic.twitter.com/R3nZ7KQECL
– Shelly Palmer (@shellypalmer) 12 Eylül 2024
Adalet Bakanlığı, Google’ın üç temel alanda güce sahip olduğuna inanıyor: Reuters’in bildirdiğine göre yayıncıların reklam sunucuları, reklamverenlerin reklam ağları ve bunları birbirine bağlayan reklam alışverişleri.
Google, Adalet Bakanlığı’nın reklam teknolojisi üzerindeki kontrolüne ilişkin iddialarına, kullandığı pazar tanımlarının çok sınırlı olduğunu öne sürerek karşı çıkıyor. Şirket ayrıca Federal Ticaret Komisyonu’nun (FTC) 2007 yılında DoubleClick ile birleşmesini kapsamlı bir şekilde inceleyip onayladığını da kaydetti.
Bu dönemde FTC, rekabet üzerindeki potansiyel etkisine ilişkin yaygın kamuoyu tartışmalarının ortasında işlemi inceledi. Çeşitli endişeleri değerlendirdikten sonra FTC, birleşmenin rekabete önemli ölçüde zarar verme ihtimalinin düşük olduğu sonucuna vardı.
Bölge yargıcı Google’a reklam teknolojisi imparatorluğunu satma emri verebilir
Adalet Bakanlığı şikayetinde, Google’ın DoubleClick’i satın almasının, yayıncıların reklam satmak için kullandığı araçlarda şirkete önemli bir avantaj sağladığını savundu. Bakanlığa göre, bu hamle Google Ads ile uyum içinde çalıştı ve Google’ın reklam teknolojisi sektöründeki rekabeti sınırlamaya yönelik daha sonraki eylemlerinin yolunu açtı.
Bu sorunu çözmek için Adalet Bakanlığı mahkemeden Google’ın Google Reklam Yöneticisi’ni şirketten ayırmaya zorlamasını istiyor. Bu, Google’ın Display and Video 360 (DV360) platformu gibi ürünleri de içerebilir. Bir diğer olası sonuç ise ABD Bölge Yargıcı Leonie Brinkema’nın Google’a reklam teknolojisi işinin tamamını satması yönünde talimat vermesi olabilir.
