Çinli moda perakendecisi Shein, Yunanistan’daki varlığını Atina’nın merkezindeki Pagrati’de açmayı planladığı bir mağazayla başlatıyor.
Yunan medyası, Atina’nın diğer banliyölerinde ve Yunanistan’ın diğer şehirlerinde daha fazla satış noktasının planlandığını bildirdi.
Girişimci Chris Xu tarafından Ekim 2008’de Çin’in Nanjing kentinde ZZKKO adıyla kurulan Shein, 2022’de dünyanın en büyük moda perakendecisi haline geldi. Şirketin merkezi şu anda Singapur’da bulunuyor.
Nispeten ucuz kıyafetler satmasıyla tanınan Shein’in başarısı, Z kuşağı tüketicileri arasındaki popülerliğinden kaynaklanıyor.
Şirket başlangıçta bir dropshipping şirketiyle karşılaştırıldı; çünkü tasarım ve üretimle ilgilenmiyordu, ürünleri Guangzhou’daki giyim toptan satış pazarından temin ediyordu.
Shein, 2012’den itibaren kendi tedarik zinciri sistemini kurmaya başladı ve kendisini tam entegre bir perakendeciye dönüştürdü. Şirket, tedarik zincirini 2022 yılında 3.000’den fazla tedarikçiden oluşan bir ağ ile Guangzhou’da kurdu. Ancak Çin’deki çalışma şartlarının kötü olduğu atölyelere ve çocuk işçiliğine bağımlı olması nedeniyle tartışmalarla karşı karşıya kaldı.
Shein’in uygulamalarıyla ilgili tartışma
Ağustos 2024’te şirket, 2023’ün birinci ve üçüncü çeyreği arasında iki çocuk işçiliği vakası tespit ettiğini söyledi. Shein, bu keşiflerin şirketin markayla çalışan tedarikçiler üzerinde yaptığı denetimler yoluyla yapıldığını söyledi. Shein, çocukları 15 yaşın altındaki herkes olarak tanımladığını söylüyor; Çin’de 16 yaşın altındaki çocukların çalıştırılması yasa dışıdır. Shein, hangi fabrikalarda çocuk çalıştırıldığını veya kaç tanesinin keşfedildiğini söylemedi.
Şirket, 2022 yılında mevzuat, uluslararası genişleme ve mali nedenlerden dolayı genel merkezini Çin’den Singapur’a taşıdı ve tedarik zincirlerini ve depolarını Çin’de tuttu.
2022’de Shein, 24 milyar dolar gelir elde etti; bu, neredeyse köklü perakendeciler Zara ve H&M’in geliri kadar büyük bir meblağ. Nisan 2022’deki bağış toplama sonrasında değeri 100 milyar dolar olarak belirlendi.
Shein öncelikli olarak internette varlığını sürdürüyor; burada influencerlar markayı tanıtan videolar yayınlıyor ve markanın “uygun fiyatlı” olduğunu öne sürüyor. Şirket, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki varlığını artırdıkça, Çin’deki fabrikaları ziyaret etmek için etkileyicileri işe alarak ve halka açık kişisel pop-up etkinliklere ev sahipliği yaparak, kamuoyundaki olumsuz imajının bir kısmını ortadan kaldırmaya çalıştı.
Ancak Amazon’un rakibi, iş uygulamalarının sürekli incelenmesine dayanmakta zorlandı.
Bu hafta ABD’li yetkililer, Çin e-ticaret platformları Shein ve Temu’nun web sitelerinde “ölümcül bebek ve küçük çocuk ürünleri” sattıklarına dair raporlar hakkında soruşturma yapılması çağrısında bulundu.
Salı günü ABD CPSC web sitesinde yayınlanan bir mektuba göre, ABD Tüketici Ürün Güvenliği Komisyonu’ndan iki yönetici, raporların ardından kurumdan bir soruşturma talep etti.
ABD CPSC Komisyon Üyeleri Peter Feldman ve Douglas Dziak, ajansın şu anda Singapur merkezli Shein’in yanı sıra Çin’in Temu ve diğer yabancı e-ticaret platformlarının kendi kurallarına nasıl uyduğunu değerlendirmesini istiyor.
