Microsoft, yapay zekaya yönelik marka imajını bir kez daha yeniliyor. “Bing Chat” olarak başlayan ve artık “Yardımcı Pilot” olarak bilinen şey bir kez daha değişecek.
Yeni markanın tam adı kamuoyu tarafından bilinmediği için gizli kalıyor, ancak bu bir gerçek. Soru şu: Bu, şirketin ürünleri için kullandığı kafa karıştırıcı takma adlardan biri olmaya devam edecek mi? Yoksa daha dostane bir isim mi olacak?
Teknoloji bugünlerde baş döndürücü bir hızla ilerliyor, ancak Microsoft’un yeniden markalaşma geleneği sürüyor. Şirket, Copilot’un ChatGPT gibi ana akım yapay zeka sohbet robotu haline gelmesini umuyor.
Microsoft’un yeniden markalaşmasının mirası
Microsoft’un en meşhur yeniden markalaşmasının yapay zeka ile ilgisi yok. 2000’li yılların sonlarında Microsoft, başlangıçta “Windows 7 Telefon Serisi” olarak adlandırılan bir telefon serisi geliştirdi.
Gereksiz derecede uzun ve kafa karıştırıcı olan isim, sonunda “Windows Phone 7” olarak değiştirildi.
Ama bu sadece bir örnek. Microsoft, “Windows Mağazası” gibi ürünleri “Microsoft Mağazası” olarak yeniden markalaştırdı veya Xbox Elite Denetleyicisi, daha da kafa karıştırıcı bir isim olan “Xbox Elite Kablosuz Denetleyici Serisi 2” olarak yeniden adlandırıldı.
Microsoft tarafından başlatılan ilk büyük marka değişikliği 2006 yılında Windows XP’ydi. Teknoloji devleri, dokunmatik ekranlı cihazlar için yeni bir dokunmatik ekran arayüzü sunmak amacıyla işletim sistemlerini Windows XP’den Windows Vista’ya değiştirdiler.
Bu yeni işletim sistemi birkaç yeni özellik getirdi, ancak yeniden markalama karışık eleştiriler aldı ve arayüz sonunda Windows 10’da terk edildi.
Internet Explorer ad değişikliği belki de Microsoft’un tüm zamanların en meşhur ad değişikliğidir. Web tarayıcısı, 1995 yılındaki başlangıcından ve piyasaya sürülmesinden bu yana “Internet Explorer” olarak adlandırılıyordu.
Ancak Mozilla ve Google Chrome gibi yeni tarayıcıların ortaya çıkmasından bu yana Internet Explorer tüm alayların hedefi haline geldi. Internet Explorer ad değişikliği tam bir başarısızlıktı. Öyle ki şirket, tarayıcıyı tamamen terk ederek yeni bir tarayıcı olan “Edge”i geliştirdi.
Copilot’un yeniden markalaşmasına rağmen Microsoft hâlâ yapay zeka alanında önemli bir oyuncu olmaya çalışıyor
Microsoft’un yeniden markalaşmasının mirası en hafif tabirle sorgulanabilir ancak şirket yapay zeka alanında önemli bir oyuncu olmaya çalışıyor.
Teknoloji devleri, Azure bulut platformlarına büyük yatırımlar yaparak onu yapay zeka ile ilgili iş yükleri için optimize etti. Microsoft’un yeni yapay zeka altyapısı, büyük dil modelleri ve üretken yapay zeka uygulamaları için özel olarak tasarlanmış son teknoloji GPU’lar tarafından desteklenmektedir.
Microsoft’un yenilikçi projesinin ana hedefi, Azure’u yapay zeka ile ilgili birçok sektörde yapay zeka inovasyonunun omurgası olarak konumlandırmaktır.
Microsoft ayrıca yeni geliştirilen bu altyapıyı çeşitli üretim sektörlerinde stratejik ortaklıklar kurmak için de kullandı.
Örneğin Bimbo Group artık dahili yapay zeka uyumluluğu için Microsoft’un Azure’unu kullanıyor. Telkomsel ayrıca müşteri hizmetlerini yapay zeka destekli sanal asistanlarla geliştirmek için altyapıyı kullandı.
Microsoft’un yapay zeka altyapısına odaklanma arzusuna rağmen, yapay zekalı sohbet robotlarının yeniden markalanmasının ChatGPT ve Gemini gibi büyük oyuncularla rekabet edip edemeyeceğini zaman gösterecek.
