Temu ve Pinduoduo’nun kurucusu Colin Huang, Alibaba’nın Jack Ma’sını e-ticaret kralı olarak tahtından indirerek artık Çin’in en zengin adamı oldu.
Bloomberg’e göre Huang, Nongfu Spring’in sahibi şişelenmiş su ve içecek kralı Zhong Shanshan’ı geride bırakarak 48,6 milyar dolara ulaşan net servetiyle Çin’in en zengin milyarderi oldu.
Pinduoduo platformunun düşük maliyetli ürünler sağlama konusunda uzmanlaşmış ana şirketi olan Colin Huang’ın PDD Holdings Grubu, 2015’ten beri faaliyet gösteriyor.
Pinduoduo ve uluslararası ticaret platformu Temu, Jack Ma’nın Alibaba’nın küresel e-ticaretteki hakimiyetine son verdi.
Grubun uluslararası ticareti hedefleyen ayrı bir uygulaması olan Temu, büyük başarı elde etti ancak Fransa dahil birçok ülkedeki ticari uygulamaları nedeniyle eleştirildi.
Bloomberg sıralamasına göre 44 yaşındaki Colin Huang’ın 48,6 milyar dolar olduğu tahmin edilen bir serveti var.
E-ticaret kralı 1980 yılında Çin’in doğusunda bir şehir olan Hangzhou’da doğdu. Başlangıçta matematiğe ilgi gösterdi ve genç yaşlarında sayılarla ilgili bir deha haline geldi. Becerileri ona 2006 yılında Google’da bir mühendislik pozisyonu kazandırdı ve 2007 yılında Google’ın ülkedeki hizmetlerini geliştirmek için Çin’e döndü.
Çinli girişimci, Google’dan ayrıldıktan sonra, aralarında e-ticaret platformu Oku, çevrimiçi oyun şirketi Xinyoudi ve geleneksel tarım ürünlerini düşük fiyatlarla satan bir platform olan Pinduoduo’nun da bulunduğu bir dizi çevrimiçi işletme kurdu.
2015 yılında kurulan Pinduoduo, kısa sürede Çin’in en başarılı e-ticaret imparatorluklarından biri haline geldi. Stratejisi, Çin’deki çok rekabetçi bir sektörde bazen inanılmaz derecede düşük fiyatlar sunarak, büyük indirimler ve geniş bir ürün yelpazesiyle tüketicileri çekmekti (ve hala da öyle).
Temu’nun iş modeli, dünyanın her yerindeki müşterilerine aracılar olmadan doğrudan teslimat yapan Çinli tedarikçilere dayanmaktadır. Çoğu Batı ülkesine kıyasla Çin’in nispeten düşük üretim maliyetleri, Temu’nun marjlarını korumasını sağlıyor. Şirket ayrıca sosyal medya pazarlamasına da büyük yatırım yapıyor.
Platformun ürün listesi hızla genişledi ve Huang, denizaşırı tüketicilere yönelik Temu şubesini açtı. Temu, 2022’de Amerika Birleşik Devletleri’nde piyasaya sürüldü. Burada, düşük maliyetli ürün grubu onu hemen popüler hale getirdi ve sadık bir tüketici tabanı kazandı.
Enflasyon Temu’nun yükselişine katkıda bulunuyor
Temu, 2022’de Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa’da ortaya çıktı. Dünyanın COVID-19 salgınından kurtulmaya çalıştığı, Ukrayna’ya karşı savaşın kızıştığı ve iklim krizinin etkilerinin giderek arttığı bir enerji krizi zamanıydı. daha belirgin.
Bütün bunlar dünya çapında kalıcı enflasyona katkıda bulundu ve nüfusun küçük bir yüzdesi kendilerini yoksulluğa sürüklenirken, çoğu pazarlık peşinde koştu.
İş açısından Temu, doğru zamanda, doğru yerde ortaya çıktı. Şirketin büyük başarısı, gıda, ipotek, gaz ve fatura gibi temel ihtiyaçlarını karşılayabilmek için paradan tasarruf etmek amacıyla ürünleri çok düşük fiyatlarla bulmaya ihtiyaç duyan maliyet bilincine sahip tüketicilerden kaynaklanıyor.
Temu, Avrupa’da 2023 yılında tanıtıldı. Colin Huang’ın şirketi, Avrupa pazarında bu kadar kısa bir süredir yer almasına rağmen bölgede aylık ortalama 75 milyon civarında aktif kullanıcıya sahip olduğunu iddia ediyor.
Ancak Euronews’e göre şirketin büyük başarısı, adil olmayan iş uygulamaları, gevşek güvenlik standartları ve uygun müşteri hizmetleri uygulamalarına uyulmaması yönündeki suçlamalara yol açtı.
Bu yıl Avrupa’daki tüketici grupları, Temu’nun tüketicileri daha fazla para harcamaya yönlendirdiğini ve onların “özgür ve bilinçli kararlar” verme yeteneklerini zayıflattığını iddia etti. Benzer şekilde Güney Kore, Temu’yu sahte reklam ve adil olmayan uygulamalar şüphesiyle soruşturdu.
Çin’in güneyindeki Guangzhou şehrinde gösteri yapan yüzlerce tüccar, ürünlerinin platformda satışındaki haksız muameleyi kınadı.
Temu, Alibaba’ya Karşı
Temu, Çin’in diğer e-ticaret devi Alibaba’yı gölgede bırakırken Alibaba, küresel pazardaki yerini ve parlaklığını yeniden kazanmak için mücadele ediyor.
Alibaba’nın milyarder kurucu ortağı Jack Ma, son yıllarda ilgi odağı olmaktan uzaklaştı. Ancak Mart 2023’ten bu yana şirket sadece pazar payını değil, uluslararası prestijini de yeniden kazanmak için çalışıyor.
Yine de yönetim değişiklikleri ve yeni stratejiler Alibaba’nın Temu’nun kötü şöhretine yaklaşmasına izin vermedi. Alibaba müşterilerinin üçte ikisi Çin’deyken, Colin Huang liderliğindeki Temu, Alibaba’nın nispeten bilinmediği Amerika Birleşik Devletleri’nde bilinen bir isim haline geldi.
Ek olarak, Alibaba’nın platformu pek de kullanıcı dostu değil; çünkü aynı ürünü sunan satıcıların çokluğu tüketicinin kafasını karıştırıyor ve ürün görselleri ve açıklamaları genellikle standartların altında kalitede.
Ancak daha da önemlisi Temu pazarlamaya inanılmaz miktarda para harcıyor. E-ticaret platformunun 2023 yılında pazarlamaya 3 milyar dolar harcadığı bildirildi.
Temu’nun pazarlama stratejisinin, tüketiciye erişiminin ve satışlarının Çin’in uluslararası e-ticaret platformlarında zirvede kalmasına yardımcı olup olmayacağı henüz bilinmiyor.
